مردی با هیکل درشت و ریشهای پرپشت روی تخت سالن زیبایی دراز کشیده؛ لبهای بیحسشدهاش را غنچه کرده و آرایشگر همزمان مشغول کاشت «بنمژه دائم» اوست. تصویری که تا دیروز فقط با فیلترهای فانتزی اینستاگرام ساخته میشد، حالا واقعیتِ زیرپوستیِ سالن و کلینیکهای زیبایی مردانه است؛ صنعتی که بعد از فتح دنیای زنان، حالا به سراغ آقایان آمده!
لبهای رنگی با خط چشم مشکی مردانه!
«پذیرش روزانه ۳۰ مراجعهکننده آقا»؛ این ادعای یکی از پیجهای مدعی و متخصص در این حوزه است. ۳۰ مرد که در طول روز روی تخت دراز میکشند تا رنگ چشم، ابرو و لبشان را دائمی کنند. اما این تغییر چهره چقدر برای آنها تمام میشود؟ با یکی از آنها تماس گرفتیم قیمتها از این قرار است؛ شیدینگ لب ۶ میلیون، کاشت بنمژه ۴ میلیون و میکروبلیدینگ ۵ میلیون تومان. به زبان ساده، یک آقا برای اینکه پکیج کامل زیبایی دائم را روی صورتش پیاده کند، باید ۱۵ میلیون تومان پرداخت کند.
خط چشم میکشیم، اما «باابهت!»
فروش رژ لب و خط چشم دائم به مردان کار راحتی نیست؛ پس بازارِ زیبایی دست به دامنِ کلمات شد. تبلیغات این سالنها در سایتها و فضای مجازی پر شده از عبارتهایی که میخواهند خیال مشتری را راحت کنند: «متد کاملاً مردانه»، «اصلاً تابلو نیست» و «نتیجه کاملاً طبیعی». در واقع با این کلمات، خدمات زنان را در صنعت زیبایی به مردان قالب میکنند، به این صورت که: «نترسید! ما روی چشمتان خط چشم میکشیم، اما یک خط چشمِ کاملا مردانه و باابهت!»
وقتی لبِ قلوهای، هشتگ موفقیت میشود
نکته عجیب این ماجرا، تکنیک «شکوفههای گیلاس» است که در آن لبها از داخل پررنگتر میشوند تا قلوهایتر به نظر برسند و در کمال تعجب، در سالنهای مردانه طرفداران خاص خودش را پیدا کرده! در کنار این تکنیکها، در تبلیغاتشان دست به دامن روانشناسی زرد میشوند تا این دستکاریهای زیبایی را «افزایش اعتمادبهنفس» و «موفقیت شغلی» بنامند. یعنی بازار زیبایی دقیقاً همان کلاهی را سر مردان میگذارد که دهههاست سر زنان گذاشته؛ گره زدن موفقیتِ و جایگاه اجتماعیِ یک آدم به رنگ لبها و فرم ابروهایش!
تعریف مردانگی تغییر کرده!
اما پشت این کاسبی، مرزهای هویتی در حال فروپاشی است. پسرهایی که تا دیروز زدن یک ضدآفتاب ساده را تهدیدی برای مردانگیشان میدیدند، حالا برای رژ لب دائم و خط چشم کارت میکشند تا جذابتر به نظر برسند!
وقتی پای سوزن و خط چشم و رژلب دائم اینطور به صورت مردان باز شده، پس چه چیزی از تفاوت نقش زن و مرد به جا میماند؟ چیزی که امروز با تبلیغات مجازی و عادیسازی، اسمش را «رسیدگی به خود» گذاشتهاند، به مرور آقایان را فرسنگها از تعریف مردانگی دور میکند و ما را به آیندهای میبرد که در آن هویت و نقشهای زن و مرد جابهجا و مرزهایشان کمرنگ شده؛ روندی که میتواند آسیبهای اجتماعی و فرهنگی زیادی به دنبال داشته باشد.
پیام شما به ما