در حالیکه بسیاری از افراد تصور می کنند استفاده از کدهای تخفیف، برایشان برگ برنده است و باعث صرفه جویی در هزینه‌ها می‌شود اما شواهد نشان می‌دهد که در اکثر مواقع زیان استفاده مکرر از این کدهای تخفیف، برای مشتریان بیش از مزیتشان است. در واقع ارسال کد تخفیف برای مشتری خصوصا برای مشتریانی که تجربه خرید از آن فروشگاه را دارند، بیشتر از اینکه به نفع مصرف کننده باشد برای فروشگاه و صاحبان آن کسب و کار سودآور است. جالب است بدانید در برخی مواقع این تخفیف ها اصلا واقعیت ندارد و با اعمال تخفیف، کالا به قیمت اصلی خود برمی‌گردد. حتی در برخی مواقع قیمت کالا پس از اعمال تخفیف نیز از قیمت اصلی آن بیشتر است و کد تخفیف اصطلاحا صوری است. بنابراین پیش از اینکه کد تخفیف را خرج کنید و بودجه خود را هدر بدهید، در مورد کاربرد آن و نیاز خود به کالای مورد نظر فکر کنید تا پس از خرید پشیمان نشوید. در ادامه به ترفندهایی می‌پردازیم که در پس کدهای تخفیف نهفته است و باعث می‌شود چشم شما به واقعیت باز شده و از هدر رفت منابع مالیتان جلوگیری شود. ترفند القای نیاز کدهای تخفیف به گونه ای طراحی می‌شود که مشتریان را برای خرید اقلامی که به آنها نیاز ندارند ترغیب کند. بر اساس گزارش Consumer Reports، 63% از مردم کالایی را می‌خرند که به آن نیاز ندارند و صرفا به خاطر داشتن تخفیف آن را می‌خرند. در واقع برندها با استفاده از جملاتی چون «تعداد محدود است»، «قیمت باورنکردنی» و... ذهن مخاطب را به خود درگیر و احساس نیاز در او ایجاد می‌کند. ترفند خرید عمده یکی دیگر از ترفندهایی که برندها برای تخفیف دادن به مشتریان خود استفاده می‌کنند، قرار دادن قیمت تک، کنار قیمت عمده یک کالا است. با این کار نه تنها قیمت عمده کالا برای مشتری، بسیار کمتر و مقرون به صرفه‌تر به نظر می‌رسد بلکه امکان خرید کالا با تعداد بیشتر و قیمت کمتر باعث ترغیب بیشتر مشتری می‌شود. ترفند محدودیت زمان محدود کردن زمان استفاده از کد تخفیف و منقضی شدن آن نیز یکی دیگر از ترفندهایی است که احتمال خرید کالا توسط مشتری را افزایش می‌دهد. محدود کردن زمان باعث القای این حس می‌شود که چنین فرصتی دیگر پیش نمی‌آید و منابع محدود است، زودتر کالا را بخرید. همچنین محدودیت زمان باعث ایجاد حس فوریت در مشتری می‌شود که تا پیش از اینکه کالا به قیمت اصلی بازگردد آن را بخرد. ترفند ارسال رایگان فروش کالاها با ارسال رایگان نیز یکی دیگر از انواع تخفیف‌هایی است که برند برای جذب مشتری و فروش کالاهایش از آن استفاده می‌کند. این ترفند در خرج کردن مخاطب موثر است چرا که با بالارفتن قیمت پست و ارسال کالاها، مشتری احساس می‌کند که حتی حذف مبلغی مثلا 50 هزار تومان برای او موفقیت و صرفه‌جویی در هزینه‌هایش است. ترفند قیمت قبل و بعد یکی دیگر از اقداماتی که برندها برای افزایش انگیزه خرید در مشتریان استفاده می‌کنند این است که روی قیمت قبل از اعمال تخفیف خط می‌زنند و قیمت پایین آمده را نمایش می‌دهند. این کار در سایت‌های فروشگاهی مرسوم است که باعث جذب مشتری بیشتری می‌شود.