تبلیغات، مهمان ناخوانده‌ی جمع ما

معمولا افراد تمایل دارند در کنار خانواده روز خوبی را طی کنند اما نگران هستند که مبادا تبلیغی که به عنوان میان برنامه پخش می شود،کودک خانواده را به یاد وسیله ای بیاندازد که دوست دارد او را داشته باشد. مسئله به اینجا ختم نمی شود چرا که با تبلیغ سایر اعضای خانواده تصمیم می گیرند، یک وسیله خانگی را علی رغم اینکه دخل وخرج این ماه شان از هم پیشی گرفته است، تهیه کنند. به نوعی می توان گفت، فکر تهیه این وسیله ذهن افراد خانواده را تحت تاثیر قرار داده است. به طورکلی تاثیر غیرمستقیم رسانه های سمعی و بصری افراد را مجبور کرده صرف تماشای تلویزیون و دیدن فیلم یا گوش دادن به یک برنامه رادیویی؛ تبلیغاتی که در میان برنامه  پخش می شود، نگاه کنند و به نیازهای جدیدی در زندگی شان پی ببرند که شاید در حالت عادی ضرورت آن در زندگی احساس نمی شود.

تبلیغات در زندگی ریشه دوانده است

تبلیغات مساله پیش پا افتاده یی نیست، اغلب مواقع تبلیغات با حقیقت و دروغ آمیخته است و امور اشیا به صورتی جلوه می کنند که باعث می شود، افراد یک خانواده اعم از کودکان تا بزرگسالان به سوی آنها جذب شوند. حال آنکه  تبلیغات در همه جوامع از جایگاه ویژه یی برخوردار است و هر رسانه برای این امر استراتژی خاص خود را دارد. تبلیغات بطور جدایی ناپذیری در تار و پود جامعه و خانواده ها ریشه دوانده است. به نوعی تبلیغات تلاش آگاهانه و عمومی برای ایجاد و تغییر نگرش ها در میان مردم از طریق ارتباطات است.

آسیب پذیری مخاطب تبلیغات

ارتباطات در دنیای امروز نقش مهمی در افزایش دانش و آگاهی بشر دارد. در واقع تبلیغات کوششی به منظور ترغیب افراد برای قبول نظر خاصی است. تبلیغات آگاهی می بخشد و به شرکت های جدید التاسیس کمک می کند تا جای پایی در بازار خود پیدا کنند، چرا که تبلیغات در خانواده ها تاثیر خود را می گذارد، اما اثر بخشی تبلیغات بستگی به آسیب پذیر بودن پیام گیر دارد. یعنی کسانی که تحصیلات شان بالا نیست در برابر تبلیغات آسیب پذیرترند ولی زمانی اثر تبلیغ کاهش می یابد که مخاطب تبلیغ که معمولا اعضای خانواده هستند، درست را از نادرست تشخیص دهند.

مصرف گرایی درد زندگی امروز

در زندگی روزمره مجلات، تلویزیون و بیلبوردها افراد را احاطه کرده است. استفاده از ابزارهای بی شماری که سعی دارد، توجه مخاطبان تبلیغ را به خود جلب کند، افزایش یافته است.

به راحتی می توان گفت، حتی در یک جمع خانوادگی به دلیل نیازهایی که تبلیغات بوجود آورده است، حضور سرمایه داران را نمی توان نادیده گرفت.اغلب اعضاء خانواده هر سال مایحتاج زندگی خود را از راه تبلیغات خریداری می کنند. امروز احساس زندگی در یک جهان پر از تبلیغات بیشتر افراد را به مصرف گرایی تشویق می کند. تبلیغات تشریفات خاص خود را دارد و به نوعی بهترین وسیله یادگیری برای افرادی است که می خواهند با سبک و روش جدیدی زندگی کنند. هر روش و سبک جدید در زندگی اگر با تدبیر و درایت و برنامه خاصی انجام نشود، هزینه های زیادی به خانواده تحمیل می کند.

 آنچه تبلیغات را خطرناک تر کرده است بحث تجمل گرایی است. به راحتی می توان گفت برخی از تبلیغات جنبه مصرف گرایی وتجمل گرایی دارند. تجمل گرایی در زندگی پیامدها وتبعات منفی بسیاری دارد.

در واقع تجمل گرایی به نوعی فکر و ذهن افراد را در سکون نگه می دارد و هر حرکتی جزءمصرف گرایی را تایید نمی کند.

تبلیغات برای افراد جوانتر که مدت بیشتری را صرف تماشای تلویزیون می کنند، فریب دهنده است،  به عنوان مثال تبلیغاتی که در میان سریال های محبوب تلویزیونی پخش می شود، معمولا پر طرفدار هستند و افراد هم بیشتر آن را به یکدیگر معرفی می کنند و از امکاناتی که این وسیله برایشان فراهم آورده است، باهم سخن می گویند.

هدف واقعی تبلیغات انحصار ذهن های مخاطبان است در واقع برای بالا رفتن فروش محصولات ، شرکتها نیاز به ایجاد تمایلاتی در مشتریان دارند،مشتریانی که هر یک در خانواده ای زندگی می کنند که در طبقه اجتماعی متفاوتی قرار دارند در این زمان، فاصله طبقاتی محسوس تر احساس می شود و ارزشهای جامعه به نوعی دچار تزلزل می شود.